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深圳网站开发:纸媒APP开发的纠结之处
点击:    添加时间:2018-07-19   来源:
深圳网站开发

在自媒体兴起之后,纸媒似乎就越走越低,甚至在抖音、快手、简书、今日头条等移动媒体平台前面,显得卑微和不足道也。然而,在方维网络看来,纸媒依然有令人眼前一亮和闪光的所在。例如,一些重量级、被门户置顶、大量转载,甚至引起社会话题的报道,我们只要溯源,最终的源头往往就是在纸媒。可见,纸媒的内容生产能力还是在的。所欠缺的不过是内容的传播和整合能力,以及在此基础上的盈利模式探索。
开发和上线APP,曾经被纸媒认为是内容传播和整合的重要方式,但是,“握着一手好牌却打得稀烂”,纸媒开发的APP虽然上线较早,但是很快被移动媒体APP所超越。
在方维网络看来,这其中很大一个原因在于纸媒在APP功能策划方面的纠结,正是这种纠结耽误了时间,新媒体APP、内容聚合APP迅速超越了纸媒开发的APP。
到底,纸媒APP在纠结什么?

纠结付费还是免费?

在付费阅读还是免费阅读这个问题上,国外纸媒已经先行进行过尝试。结论是——付费阅读是可以让纸媒得益续存的。所以,包括纽约时报、华尔街时报、大西洋月刊等纸媒开发的相应APP,早已经是付费阅读。
但是国内纸媒在这方面的尝试非常有限,根据方维网络观察,只有财新网、南方周末等用户群体较为广泛的纸媒,其APP的部分内容是需要付费阅读的,大多数纸媒开发的APP,还是执行免费阅读。
在方维网络看来,如果关于“问答”这类的娱乐性质的阅读,都需要付费,纸媒APP上内容的付费阅读,就更加正当。方维网络预计未来专业性较强的纸媒APP,会先尝试付费阅读,而大众纸媒APP,还是以免费阅读为主。

纠结集权还是开放?

一线的移动媒体几乎都是开放的,用户可以自行开设公众号进行内容生产,好处是产生大量的新奇内容,坏处是容易触碰监管红线。由于我国的纸媒均有喉舌的责任,所以,监管红线不能碰。也是因为如此,方维网络发现,纸媒上线的APP,几乎没有开放公众号的,还是执行“内容集中生产”的运营策略,当然,内容的生产数量远远不及移动媒体APP。

纠结综合还是专业?

纸媒开发的APP,从内容形式上看,均是综合类的媒体APP,包括有视频、文字、图片等等,每一块都有涉足,但是每一块都不够强大。相反,如抖音、华为图库等APP,都是在走形式专业化的路子。
方维网络认为,国内也有不少专业化、细分化内容的纸媒,如外滩画报就是图片媒体,这类纸媒其实是可以走专业化和细分化的道路。

纠结自营还是合作

纸媒进军新媒体,开发和上线APP、运营APP,是自己做还是与人合伙做?这也是纸媒较为纠结的一个问题。大多数纸媒都是采取成立新部门的方式,开发和运营APP,这种方式似乎并不令人满意,纸媒的运作机制似乎与新媒体的运作要求不符。部分纸媒选择了合作,例如界面APP,就是上海报业集团联合一众互联网公司合作的产物,反而取得了较为理想的效果。
在这个快速进化和变化的年代,纠结是大忌,此语送给那些试图开发或者已经在运营新媒体APP耳钉纸媒。

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